ایک گڑیا مشین جو ہر چیز کو پکڑ سکتی ہے۔

بنیادی رہنما:

1. گڑیا مشین کس طرح لوگوں کو قدم بہ قدم رکنا چاہتی ہے؟

2. چین میں گڑیا مشین کے تین مراحل کیا ہیں؟

3. کیا گڑیا مشین بنا کر "لیٹ کر پیسہ کمانا" ممکن ہے؟

50-60 یوآن مالیت کا ایک تھپڑ کے سائز کا آلیشان کھلونا 300 یوآن سے زیادہ خریدنا بہت سے لوگوں کے لیے دماغی مسئلہ ہو سکتا ہے۔

لیکن اگر آپ ایک دوپہر کے لیے گڑیا مشین پر کھیلنے میں 300 یوآن خرچ کرتے ہیں اور صرف ایک گڑیا پکڑتے ہیں تو لوگ صرف یہی کہیں گے کہ آپ ہنر مند یا خوش قسمت نہیں ہیں۔

گڑیا مشین دور حاضر کے لوگوں کی روحانی "افیون" ہے۔ بوڑھے سے لے کر جوان تک، بہت کم لوگ گڑیا کو کامیابی سے پکڑنے کی تڑپ کا مقابلہ کر سکتے ہیں۔ ایک کاروبار کے طور پر جسے بہت سے لوگ "ایک سرمایہ اور دس ہزار منافع" کے طور پر دیکھتے ہیں، چین میں گڑیا کی مشین کیسے ابھرتی اور ترقی کرتی ہے؟ کیا گڑیا بنانے والی مشین واقعی "پیسے کما سکتی ہے"؟

گڑیا مشین کی پیدائش 20ویں صدی کے اوائل میں امریکہ میں ہوئی۔ بھاپ کی کھدائی پر مبنی تفریحی "کھدائی کرنے والا" ظاہر ہونا شروع ہوا، جس سے بچے بیلچے کی قسم یا پنجوں کی قسم کے آلات کو آزادانہ طور پر چلا کر کینڈی حاصل کر سکتے ہیں۔

دھیرے دھیرے، کینڈی کی کھدائی کرنے والے انعام حاصل کرنے والی مشینوں میں تبدیل ہوئے، اور گیم کے شرکاء بچوں سے بڑوں تک پھیلنے لگے۔ شروع میں کینڈی سے لے کر چھوٹی روز مرہ کی ضروریات اور کچھ اعلیٰ قیمتی اشیا تک بھی پکڑے گئے۔

انعام حاصل کرنے والی مشینوں میں اعلیٰ قیمت والی اشیاء کے استعمال سے، ان کی قیاس آرائی کی خصوصیات مضبوط سے مضبوط تر ہوتی جاتی ہیں۔ بعد میں، تاجروں نے جوئے خانوں میں انعام حاصل کرنے والی مشینیں متعارف کرانا شروع کیں اور ان میں سکے اور چپس رکھ دیں۔ یہ رواج 1951 تک تیزی سے مقبول ہو گیا، جب اس طرح کے آلات پر قانون کے ذریعے پابندی لگا دی گئی اور مارکیٹ میں غائب ہو گئے۔

1960 اور 1970 کی دہائیوں میں، آرکیڈ مارکیٹ کے سکڑنے کی وجہ سے، جاپانی گیم مینوفیکچررز نے تبدیلی کا راستہ تلاش کرنا شروع کیا اور انعام حاصل کرنے والی مشین پر توجہ مرکوز کی۔ 1980 کے آس پاس، جاپان کی جھاگ کی معیشت کے موقع پر، بڑی تعداد میں آلیشان کھلونے ناقابل فروخت تھے۔ لوگوں نے ان آلیشان کھلونوں کو انعام حاصل کرنے والی مشینوں میں ڈالنا شروع کر دیا، اور گڑیا سب سے زیادہ عام جگہ کے طور پر ناشتے کی جگہ لینے لگی۔

1985 میں، سیگا، ایک جاپانی گیم مینوفیکچرر، نے ایک بٹن تیار کیا جس میں دو پنجوں کو پکڑنا تھا۔ یہ مشین، جسے "UFO کیچر" کہا جاتا ہے، چلانے میں آسان، سستی اور آنکھوں کو پکڑنے والی تھی۔ ایک بار جب اسے لانچ کیا گیا تو اسے بہت سراہا گیا۔ تب سے، گڑیا کی مشین جاپان سے پورے ایشیا میں پھیل گئی ہے۔

چین میں داخل ہونے کے لیے گڑیا کا پہلا پڑاؤ تائیوان تھا۔ 1990 کی دہائی میں، تائیوان کے کچھ مینوفیکچررز جنہوں نے جاپان سے گڑیا بنانے کی ٹیکنالوجی میں مہارت حاصل کی تھی، اصلاحات اور کھولنے کی پالیسی کی طرف راغب ہو کر پنیو، گوانگ ڈونگ میں فیکٹریاں لگائیں۔ مینوفیکچرنگ انڈسٹری کے ذریعے کارفرما، گڑیا بھی مین لینڈ مارکیٹ میں داخل ہوئی۔

IDG کے شماریاتی اعداد و شمار کے مطابق، 2017 کے آخر تک، ملک بھر کے 661 بنیادی شہروں میں مجموعی طور پر 1.5 سے 2 ملین گڑیا نصب ہو چکی تھیں، اور 30000 یوآن فی مشین کی سالانہ آمدنی کی بنیاد پر مارکیٹ کا سالانہ حجم 60 بلین یوآن سے تجاوز کر گیا تھا۔ .

تین مراحل، بچے کی مشین کی چین کی ترقی کی تاریخ

اب تک، چین میں گڑیا مشین کی ترقی کئی ادوار سے گزری ہے۔

1.0 کی مدت میں، یعنی 2015 سے پہلے، گڑیا بنیادی طور پر ویڈیو گیم سٹی اور دیگر جامع تفریحی مقامات پر نمودار ہوتی تھی، بنیادی طور پر سکے سے چلنے والی پنجوں کی مشینوں کی شکل میں آلیشان کھلونے پکڑتی تھیں۔

اس وقت، گڑیا مشین ایک ہی شکل میں تھی. چونکہ مشین بنیادی طور پر تائیوان سے متعارف کرائی گئی تھی، اس کی قیمت زیادہ تھی، اور مشین دستی دیکھ بھال پر بہت زیادہ منحصر تھی۔ یہ بنیادی طور پر ویڈیو گیم سٹی میں خواتین صارفین کو راغب کرنے کے لیے ایک ڈیوائس کے طور پر استعمال کیا جاتا تھا، جو کہ مقبولیت کے بنیادی مرحلے سے تعلق رکھتا تھا۔

2.0 کی مدت میں، یعنی 2015-2017، گڑیا مشین مارکیٹ تیزی سے ترقی کے مرحلے میں داخل ہوئی، جس میں تین نوڈس شامل ہیں:

سب سے پہلے، گیم کنسولز کی فروخت پر پابندی کا مجموعی طور پر خاتمہ۔ پالیسی کی تبدیلی نے صنعت کاروں کے لیے نئے مواقع لائے ہیں۔ 2015 سے، Panyu میں گڑیا مشین بنانے کی صنعت اسمبلی سے تحقیق اور ترقی میں بدل گئی ہے۔ مینوفیکچررز جنہوں نے ٹیکنالوجی میں مہارت حاصل کی ہے، پیداوار پر توجہ مرکوز کی ہے، ایک بالغ گڑیا مشین انڈسٹری چین کی تشکیل.

دوسرا، 2014 میں موبائل ادائیگی کے پہلے سال کے بعد، گڑیا میں موبائل ادائیگی کی ٹیکنالوجی کی آف لائن درخواست کا منظر۔ ماضی میں، گڑیا سکے سے چلنے والے منظرناموں تک محدود تھی، جس میں بوجھل عمل اور دستی دیکھ بھال پر بہت زیادہ انحصار تھا۔

موبائل ادائیگی کا ظہور گڑیا مشین کو کرنسی کے تبادلے کے عمل سے نجات دلاتا ہے۔ صارفین کے لیے، دستی مینٹینن کے دباؤ کو کم کرتے ہوئے، موبائل فون کو اسکین کرنا اور آن لائن ری چارج کرنا ٹھیک ہے۔

تیسرا، ریموٹ ریگولیشن اور مینجمنٹ فنکشن کا ظہور۔ موبائل ادائیگی کی درخواست کے ساتھ، گڑیا کے انتظام اور کنٹرول کو اعلی ضروریات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ریموٹ فالٹ رپورٹنگ، انوینٹری (گڑیا کی تعداد) کا انتظام اور دیگر افعال آن لائن ہونے لگے، اور گڑیا مصنوعی دور سے ذہین دور میں منتقل ہونے لگی۔

اس وقت، کم لاگت اور بہتر تجربے کی شرط کے تحت، گڑیا مشین الیکٹرانک تفریحی پارک کو چھوڑ کر شاپنگ مالز، سینما گھروں اور ریستورانوں جیسے مزید مناظر میں داخل ہونے میں کامیاب رہی، اور ٹریفک کے رجحان کے ساتھ تیز رفتار توسیع میں داخل ہوئی۔ آف لائن اور بکھری ہوئی تفریح ​​کی واپسی۔

3.0 دور میں، یعنی 2017 کے بعد، گڑیا مشین نے چینلز، ٹیکنالوجی اور مواد کے جامع اپ گریڈ کا آغاز کیا۔

ریموٹ کنٹرول اور مینجمنٹ فنکشن کی پختگی آن لائن گراسنگ ڈول کی پیدائش کا باعث بنی ہے۔ 2017 میں، آن لائن گراسپنگ ڈول پروجیکٹ نے فنانسنگ کی ایک لہر کا آغاز کیا۔ آن لائن آپریشن اور آف لائن میلنگ کے ساتھ، گراب دی ڈول وقت اور جگہ کی پابندیوں کے بغیر روزمرہ کی زندگی کے انتہائی قریب ہو گیا ہے۔

اس کے علاوہ، چھوٹے پروگراموں کا ظہور موبائل ٹرمینل پر گراب بیبی کے آپریشن کو زیادہ آسان بناتا ہے، مارکیٹنگ کے مواقع کا ایک ونڈو لاتا ہے، اور گڑیا مشین کے منافع کا ماڈل متنوع ہو گیا ہے۔

لوگوں کی کھپت کی عادات کے ارتقاء کے ساتھ، گڑیا مشین ایک چھوٹی اور وسیع قیاس آرائی کی جائیداد کے طور پر کمزور ہو گئی ہے، اور گلابی معیشت اور آئی پی اکانومی سے وابستہ ہونا شروع ہو گئی ہے۔ گڑیا مشین سیلز چینل سے ایک موثر سیلز چینل بن گئی ہے۔ گڑیا مشین کی شکل متنوع ہونے لگی: دو پنجے، تین پنجے، کیکڑے کی مشین، کینچی مشین وغیرہ، لپ اسٹک مشین اور گڑیا مشین سے حاصل کردہ گفٹ مشین بھی عروج پر ہونے لگی۔

اس موقع پر، گڑیا مشین مارکیٹ بھی ایک عملی مسئلہ کا سامنا ہے: محدود اعلی معیار کے پوائنٹس، بڑے پیمانے پر تفریحی منصوبے مقابلہ، ترقی کی رکاوٹ سے نمٹنے کے لئے کس طرح؟

گڑیا مشین مارکیٹ کی ترقی کی رکاوٹ بہت سے پہلوؤں سے آتی ہے، سب سے پہلے، آف لائن تفریح ​​اور تفریحی بازار کی تنوع۔

چین میں داخل ہونے کے بعد سے 30 سال سے زائد عرصے تک گڑیا مشین کی شکل میں کوئی خاص تبدیلی نہیں آئی لیکن تفریحی منصوبے لامتناہی طور پر ابھر رہے ہیں۔ ویڈیو گیم سٹی میں میوزک گیمز کے ظہور نے خواتین صارفین کی توجہ اپنی جانب مبذول کر لی ہے، جبکہ تفریحی اور تفریحی منصوبے یکے بعد دیگرے سامنے آ رہے ہیں، اور منی KTV، لکی باکسز وغیرہ بھی محدود آف لائن تفریحی وقت کو مسلسل اپنی گرفت میں لے رہے ہیں۔ صارفین

آن لائن سے ہونے والے دھچکے کو کم نہیں کیا جا سکتا۔ موبائل فونز کی زیادہ مقبولیت کے ساتھ، زیادہ سے زیادہ ایپلی کیشنز صارفین کی توجہ حاصل کر رہی ہیں، اور لوگ زیادہ سے زیادہ وقت آن لائن گزارتے ہیں۔

موبائل گیمز، لائیو نشریات، مختصر ویڈیوز، معلوماتی پلیٹ فارمز، سوشل سافٹ ویئر… جہاں زیادہ سے زیادہ مواد نے صارفین کی زندگیوں پر قبضہ کر رکھا ہے، وہیں 2017 میں گرم آن لائن کیچ بیبی سرد پڑ گئی ہے۔ عوامی اعداد و شمار کے مطابق، گڑیا پکڑنے والی مشین کی برقراری کی شرح اگلے دن کے لیے 6% اور تیسرے دن کے لیے صرف 1% - 2% ہے۔ مقابلے کے طور پر، عام موبائل گیمز کے لیے 30% – 35% اور تیسرے دن کے لیے 20% – 25%۔

ایسا لگتا ہے کہ گڑیا مشین کو ترقی کے مسئلے کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ 30 کی دہائی میں "سینئر عمر" کے ساتھ بڑھتے ہوئے مضبوط سرحدی مقابلے کا مقابلہ کیسے کریں؟

ایسا اسٹور ہمیں جواب دے سکتا ہے: گڑیوں میں مہارت رکھنے والا ایک آف لائن چین اسٹور، جس میں روزانہ اوسطاً 6000 لوگ اسٹور میں داخل ہوتے ہیں اور 30000 سے زیادہ بار گڑیا شروع ہوتی ہے، 4 کی قیمت کے مطابق تقریباً 150000 کا یومیہ کاروبار ہوتا ہے۔ -6 یوآن فی وقت۔

اعداد و شمار کے اس سلسلے کے پیچھے وجہ بھی بہت سادہ ہے، کیونکہ اس اسٹور میں فروخت ہونے والی تمام گڑیا محدود ایڈیشن کے ساتھ گرم آئی پی ڈیریویٹوز ہیں اور باہر سے خریدی نہیں جا سکتیں۔ اس آئی پی سینٹرڈ اپروچ کے ساتھ، گڑیا حاصل کرنے کا نتیجہ گڑیا پکڑنے کی تفریح ​​سے کہیں زیادہ اہم ہے۔

یہ نام نہاد "ثقافت اور تفریح ​​الگ نہیں ہیں"۔ یہ ایک اچھا طریقہ ہے کہ آئی پی کے پرستاروں کو گڑیا پکڑنے کے تفریحی طریقے سے "کلیکشن ایڈکشن" کے لیے ادائیگی کرنے دیں جب گڑیا استعمال کرنے والے صارفین "ظاہر" پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔

اسی طرح، اس طریقہ کار کی تاثیر ہمیں یہ بھی یاد دلاتی ہے کہ گڑیا مشین نے بنیادی طور پر ماضی میں جنگلی نشوونما اور "پیسے کمانے" کے دور کو الوداع کہہ دیا ہے۔ چاہے فارم، مواد یا ٹیکنالوجی میں، گڑیا مشین کی صنعت کو تبدیل کر دیا گیا ہے.